Cas client
Carbone 4 accompagne FranceTV Publicité dans l’évaluation de la compatibilité des produits promus avec la transition bas-carbone
Expertise
Effectif
320 employés
Localisation
Implanté dans 9 villes en métropole et en outre-mer
Voir leur site web
https://www.francetvpub.fr/Réalisé par
Échangez avec les équipes de Carbone 4 sur vos enjeux, vos priorités et les trajectoires adaptées à votre organisation.
Dans un contexte où la publicité joue un rôle structurant dans les représentations et les choix de consommation, FranceTV Publicité souhaite renforcer sa contribution à la transition vers une économie bas-carbone.
Dans la continuité de ses engagements RSE, illustrés notamment par l’obtention en 2024 du label Positive Company®, une première pour une régie audiovisuelle, la régie entend mobiliser ses leviers d’action pour orienter les investissements publicitaires vers des produits plus compatibles avec les objectifs climatiques.
L’enjeu est double :
Carbone 4 a accompagné FranceTV Publicité dans l'évaluation du degré d'alignement des produits promus avec la transition bas-carbone, en s’appuyant sur sa méthodologie propriétaire SCAP.
Cette approche permet de classifier les produits selon une échelle de A à F, en fonction de leur degré d’alignement avec les trajectoires fixées par l’Accord de Paris, en prenant en compte l’ensemble de leur cycle de vie.
La mission s’est structurée en plusieurs étapes :
Les produits les mieux notés bénéficient désormais d’une visibilité accrue, en télévision comme sur les supports digitaux du groupe.
Le secteur automobile a été priorisé en raison de son poids dans les investissements publicitaires et de son rôle central dans la transition bas-carbone. Les constructeurs sont en effet confrontés à des transformations profondes (électrification des gammes, évolution des usages), susceptibles d’influencer leurs arbitrages marketing et publicitaires.
Carbone 4 a accompagné FranceTV Publicité dans l’analyse des véhicules promus selon une approche cycle de vie : émissions liées à la fabrication, à l’usage (carburant ou électricité) et à la fin de vie.
Cette analyse permet de calculer l’intensité carbone de chaque véhicule (émissions par kilomètre parcouru) et d’en déduire le SCAP associé.
Les résultats sont exploitables à plusieurs niveaux :
Ils permettent ainsi d’identifier les produits les plus compatibles avec une trajectoire bas-carbone, ainsi que ceux présentant les plus forts écarts.
Plus de 200 campagnes du secteur de la mobilité ont été analysées, constituant une première base de référence.
Les enseignements montrent que le score moyen des produits de ce secteur mis en avant par la régie peut être significativement amélioré en renforçant la part de produits les plus compatibles, notamment les véhicules électriques de petite taille.
Sur cette base, FranceTV Publicité a fait évoluer ses Conditions Générales de Vente : à partir de septembre 2025, les campagnes promouvant des produits notés A, B ou C bénéficient de conditions préférentielles de diffusion (meilleure attention et mémorisation).
Ce mécanisme crée un lien direct entre performance climatique des produits et performance média, en favorisant les produits compatibles sans exclure les autres.
Les équipes commerciales de la régie disposent également d’un outil de simulation développé par Carbone 4, permettant d’anticiper le score des véhicules dès la phase de prospection, et d’orienter les recommandations vers des produits alignés (SCAP ≤ C).
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